Return to HomeDECENT 品牌&官网升级
DECENT 是一家区块链技术公司，自主研发了 DCore 区块链协议，支持企业在区块链环境中构建与部署应用。随着平台的持续发展，原有官网已难以承载业务与品牌传播需求，存在视觉风格陈旧日、品牌价值表达不清晰以及市场触达能力有限等问题。因此，团队决定对品牌与官网进行整体升级，通过重构品牌表达与信息架构，提升产品认知与传播效率，进一步支撑业务拓展。
我以产品设计师的视角参与并推动该项目，覆盖品牌语言定义（参与）与官网设计的完整流程，确保品牌表达与产品体验在视觉与信息层面的统一与落地。
Live site
What I did
Product design•UX/UI Design•Visual design•User research
Year
2020
Role
Product Designer
Overview
# Process, approach, and outcomes
Goal:
DECENT 现有品牌策略过于强调技术与工程属性，整体形象相对陈旧。随着业务的发展，品牌策略逐步转向平台化与生态化。我们的目标是构建一套更具现代感、开放性与全球适配能力的视觉语言体系，以更好地支撑品牌传播与业务扩展。
Approach:
我们通过品牌策略工作坊、定量调研与定性研究相结合的方式推进品牌升级。在工作坊中，通过关键词归类与品牌属性映射，与利益相关者共同建立品牌共识；在定量层面，通过问卷调研（约80+样本） 评估用户对品牌认知与视觉方向的偏好；在定性层面，通过半结构化访谈与概念验证，深入理解用户对不同设计方案的感知与反馈，从而为品牌视觉与官网重构提供有依据的决策支持。
Outcomes:
建立了一套符合品牌策略的视觉语言体系，使品牌从技术导向成功转向生态导向。同时，通过官网重构优化信息结构与用户路径，提升了产品理解效率与整体体验，并在用户参与度、信息获取效率与关键路径转化等方面带来积极变化，增强了品牌在不同场景中的一致性与传播力。
我们在设计决策中始终坚持的核心原则：克制与精简。
DECENT 的旧日版标识以技术表达为主，品牌感知较为理性；新版标识通过简化与符号化设计，传递出更开放、动态的生态平台形象。
核心价值观贯穿品牌的每一处表达，使视觉语言与体验保持统一与一致。
基于新的价值观与视觉体系，我重新梳理信息结构，引入更具层次与节奏的叙事方式；同时以三角符号演化与渗透，强化整体视觉的一致性与品牌表达。
图标是品牌塑造中重要的视觉语言载体。基于 Simple、Functional、Decent 的设计原则，我构建了一套结构统一、表达清晰的图标体系，使其在多场景中具备良好的延展性与一致性，强化整体品牌体验。
梳理整体叙事与信息结构，统一视觉与交互表达，提升官网体验的一致性与完整性。
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